Ještě před pár lety bylo investování výsadou bankéřů v oblecích. Dnes si díky moderním vymoženostem mladý muž koupí na pár kliknutí akcie Nike nebo jiných známých firem. Mileniálové a generace Z mění finanční trhy a s nimi i pravidla hry pro značky a jejich o marketingové strategie.
Z konzumentů investoři
Zatímco předchozí generace své peněžní prostředky investovaly přes bankéře a fondy, dnešní mladí chtějí mít nad financemi kontrolu a musí jim dávat investování smysl. Není pro ně jen o výnosu, ale je součástí jejich životního stylu. Při nákupu své oblíbené kávy si tak mnoho z nich koupí také její akcie.
„V posledních letech pozorujeme výrazný nárůst investic od mladých lidí, kteří chtějí mít o svých financích přehled a zároveň investují do firem, jejichž produkty sami kupují,“ uvádí analytik ze společnosti XTB.
Vybírají si tak často akcie známých společností jako je Tesla, Apple, Meta nebo Nike. Pokud se chcete do investorské skupiny přidat a zajímá vás, jak koupit akcie Apple, díky XTB získáte základní potřebné znalosti a dovednosti.
Investování se stává díky influencerům koníčkem mladých lidí
Mladí investoři jsou digitálně zdatní, nebojí se rizika, které musejí při investování podstoupit – ale potřebují se také se značkou ztotožnit. Nezajímá je pouze ekonomika dané firmy, ale i její hodnoty. Důležitá je pro ně například ekologie.
„Mladý investor není jen ten, kdo kupuje akcie. Chce rozumět příběhu firmy, její značce, vizi,“ říká online marketingový konzultant a SEO specialista Patrik Pilous.
Mladé lidi generace Z a Y ovlivňují a motivují k investování také influenceři, kteří informují své sledující o aktuálních trendech prostřednictvím zábavných videí. Díky tomu se s obsahem mladí dokážou lépe ztotožnit, než kdyby měli číst nebo poslouchat zprávy od analytiků. Investování se tak pro mnohé z nich stalo koníčkem.
Investují do značek, ke kterým mají vztah
Investiční chování některých mladých lidí se projevuje nákupem finančních instrumentů jejich oblíbených značek. Pokud si tedy například koupí nové boty Nike Air Max, podívají se také na akcie Nike. Používají-li aplikaci Keynote od Applu, pravděpodobně budou zjišťovat, jak koupit akcie této společnosti.
Investování má pro mladou generaci také osobní rozměr – nerozhodují se jen racionálně, ale také na základě emocí (vztahu k dané značce).
Co to znamená pro marketing?
Marketéři si dnes uvědomují, že svými reklamními kampaněmi neoslovují jen zákazníka, ale často také potenciálního investora. Takového zákazníka zajímá nejen produkt, ale i vývoj dané firmy, vedení, dopad její činnosti na životní prostředí nebo komunikace značky v krizových situacích.
Marketingové strategie se tomu proto musejí přizpůsobovat. Klade se tak větší důraz na:
- transparentnost,
- autenticitu,
- dlouhodobou vizi.
Proč je XTB vhodnou volbou při investování pro mladé?
Foto: xtb.com/cz
Investiční platforma xStation od XTB a jí podobné se tomuto trendu snaží přizpůsobit a nabízet svým uživatelům více než jen nástroj k obchodování. Připravují například pravidelné vzdělávací materiály (YouTube kanál, aktuální zprávy a články na webu), které jsou zdarma a veřejně přístupné. Díky nim se začínající investoři dokážou ve světě investování lépe zorientovat a nahlédnout tak na firmy a jejich značky z širšího úhlu pohledu.
Někteří influenceři (například Ondřej Koběrský) mají s investováním přes platformu xStation pozitivní zkušenosti, a proto ji dál doporučují. Výhodou je, že se hodí pro začátečníky, kteří si mohou vyzkoušet její funkce v demo účtu a poté si vyzkoušet investování například vložením peněz do oblíbených ETF fondů. ETF fondy zahrnují akcie velkých a z dlouhodobého hlediska rostoucích nadnárodních společností, jejichž produkty mladí lidé často sami používají.
Jedná se například o ETF fond SXR8.DE – fond, který sleduje výkonnost indexu S&P 500, zahrnujícího 500 největších veřejně obchodovaných společností v USA. Mezi nejvýznamnější firmy zastoupené v tomto indexu patří:
- Apple Inc.,
- Microsoft Corporation,
- com Inc.,
- Alphabet Inc.,
- Meta Platforms Inc.,
- NVIDIA Corporation,
- Tesla Inc.
S investováním do akcií nebo ETF fondů můžete začít ještě dnes i vy. Vyzkoušejte známého a ověřeného brokera XTB, který vás provede úskalími tohoto světa.
